Vì sao giá quảng cáo Táo Quân cao chót vót vẫn kín sóng nhiều năm qua?
Bàitoán chi phí khi quảng cáo với giá cao trongTáo Quân
Chia sẻ quan điểm của mình về giá quảng cáoTáo Quân,chuyên gia truyền thông Nguyễn Ngọc Long cho biết:”Giá quảng cáo choTáo Quâncó thể coi là cao so với mặt bằng chung, nhưng con số thực tế mà một doanh nghiệp trả cho VTV có thể khác biệt. Điều này bởi vì trong thỏa thuận quảng cáo thường có các khoản chiết khấu và ưu đãi khác nhau, phụ thuộc vào nhiều yếu tố như thời lượng, thời điểm phát sóng và mối quan hệ giữa doanh nghiệp và đài truyền hình.
Quan trọng hơn, việc đánh giá giá trị của một quảng cáo không chỉ dựa trên con số chi phí mà còn dựa trên giá trị mà quảng cáo mang lại. Nếu một doanh nghiệp nhận thấy rằng việc quảng cáo trongTáo Quâncó thể tiếp cận đúng đối tượng khán giả của họ và tạo ra hiệu ứng thương mại tích cực thì họ sẽ coi đó là một khoản đầu tư xứng đáng. Cuối cùng, quyết định tham gia quảng cáo sẽ phụ thuộc vào sự phù hợp giữa chi phí và giá trị mà quảng cáo mang lại cho doanh nghiệp.
Giả sử, 30% dân số Việt Nam, tương đương khoảng 30 triệu người xemTáo Quân. Khi chia doanh thu quảng cáo 30 tỷ đồng cho 30 triệu người, chi phí tiếp cận mỗi người là 1.000 đồng. Đây là một con số khá hợp lý khi xét đến giá trị thương hiệu củaTáo Quân, một chương trình được mong đợi và yêu thích hàng năm. Sự kết hợp giữa độ phổ biến cao và vị thế đặc biệt của chương trình trong văn hóa Tết ở Việt Nam làm tăng giá trị của quảng cáo trên nền tảng này. Xét về mặt kinh tế và thương hiệu, 1.000 đồng cho mỗi lần tiếp cận người xem không phải là con số cao, đặc biệt khi so sánh với tầm ảnh hưởng và sự kết nối màTáo Quâncó với khán giả. Nếu có đủ nguồn lực thì đầu tư vào quảng cáo trong chương trình này có thể là một quyết định tốt, đặc biệt khi muốn tạo ấn tượng mạnh mẽ và đạt được độ phủ sóng rộng rãi.
Nhìn chung, dù thị trường quảng cáo có nhiều biến động nhưngTáo Quânvẫn là một lựa chọn hấp dẫn cho các doanh nghiệp muốn quảng bá thương hiệu và sản phẩm của họ. Điều này không chỉ chứng tỏ giá trị thương mại của chương trình mà còn phản ánh sự kết nối mạnh mẽ giữa chương trình và người dân Việt Nam”.
Dự đoán về doanh thu quảng cáo trongTáo Quân 2024, chuyên gia truyền thông Nguyễn Ngọc Long nhận định: “Tôi cho rằng, doanh thu năm nay không tăng giảm nhiều. Do kinh tế không tốt, doanh nghiệp sẽ không mạnh tay chi tiền cho quảng cáo. Tuy nhiên, bài toán kinh doanh củaTáo Quânkhá đặc thù là một năm chỉ có một lần và số lượng khách hàng màTáo Quâncần có lại không nhiều. Thế nên, dù tổng thể kinh tế khó khăn thì tìm ra vài doanh nghiệp vẫn làm ăn tốt để chịu chi tiền “khủng” cho quảng cáo lại không quá khó”.
Trên thực tế, trải qua 20 năm phát sóng,Táo Quânvẫn giữ vững sức hút là chương trình Tết hàng đầu được khán giả cả nước quan tâm và đón xem. Bên cạnh đó, còn nhiều yếu tố để các nhãn hàng sẵn sàng chi tiền “khủng” để quảng cáo trênTáo Quânmỗi năm.
Sự ổn định này không chỉ phản ánh giá trị củaTáo Quânnhư một phần không thể thiếu trong văn hóa Tết của Việt Nam, mà còn cho thấy khả năng của chương trình trong việc thu hút khán giả, đặc biệt là vào dịp Giao thừa. Đối với các nhà quảng cáo, đây là thời điểm vàng để tiếp cận một lượng lớn khán giả, điều này giải thích cho mức giá cao và doanh thu ổn định từ quảng cáo của chương trình” – chuyên gia Nguyễn Ngọc Long cho hay.
Khán giả Nga Nguyễn bày tỏ:“Tôi không khó chịu lắm khi có quảng cáo xen vào chương trình Táo Quân. Quảng cáo cũng toàn nội dung về Tết, lại hát hò sôi động nên càng thấy không khí Tết tươi vui hơn. Thêm nữa là có quảng cáo ngắt quãng giữa chương trình nên tôi tranh thủ làm việc gì đó mà không bị bỏ cả chương trình. Quảng cáo cũng cho thấy sức hút của chương trình và tôi cũng biết thêm nhiều sản phẩm hơn khi ngồi xem. Tuy nhiên, không nên chia nhiều lần quảng cáo trong chương trình quá và mỗi quảng cáo không lặp lại nhiều lần cùng lúc gây khó chịu”.
