PHẠM VI CÔNG VIỆC
- Chiến lược định vị lại thương hiệu
- Cụm từ định vị thương hiệu
- Nhận diện thương hiệu
- Định dạng thương hiệu chính
- Hệ thống phương tiện truyền thông
- Thương hiệu Khí quyển
- Thiết kế POSM
Lý lịch
Là nhà bán lẻ nệm và chăn ga gối đệm lớn nhất Việt Nam, có mặt tại 23 tỉnh thành trên cả nước, VuaNem chuyên phân phối các sản phẩm được sản xuất bởi các thương hiệu nổi tiếng trong và ngoài nước.
Khách quan
Tầm nhìn của VuaNem là trở thành nhà bán lẻ nệm và chăn ga gối đệm lớn nhất trong phân khúc trung bình, thay đổi hành vi mua nệm và chăn ga gối đệm của người Việt Nam, và cung cấp cho khách hàng ‘giải pháp ngủ ngon’ bằng cách truyền đạt rõ ràng những tác động tích cực của nệm chất lượng cao. Tuy nhiên, thương hiệu cần có những thuộc tính khác biệt và sự gắn kết về mặt cảm xúc với khách hàng. VuaNem muốn trở thành cái tên ngay lập tức xuất hiện trong tâm trí mọi người khi họ cân nhắc mua sản phẩm chăn ga gối đệm. Vị thế cạnh tranh của VuaNem vào thời điểm đó là thương hiệu bán lẻ lớn nhất trên thị trường, nhưng điều này cần phải được hiện thực hóa trong nhận thức của người tiêu dùng trên toàn quốc nói chung và ở miền Bắc Việt Nam nói riêng.
Hành động và Kết quả
Cụm từ định vị thương hiệu mới mà chúng tôi phát triển cho VuaNem, ‘Ngủ ngon, sống vui’, cùng với Nhận diện thương hiệu mới, mang đến cho thương hiệu cảm giác tươi mới, hiện đại và tạo ra sự liên tưởng gần gũi, đầy cảm xúc trong tâm trí khách hàng. Những đám mây bồng bềnh và đêm đầy sao mang đến cho thương hiệu cảm giác bình yên và thoải mái.
