Vào đầu mùa xuân này, Castrol đã áp dụng hình ảnh nhận diện mới. Quyết định này là do ý định tạo ra những cơ hội chưa từng có cho sự phát triển và thành công, nhưng cũng là quyết định tăng cường đầu tư cho tương lai. Đây là những gì Nicola Buck, Giám đốc Tiếp thị, cho biết.
Giám đốc điều hành Michelle Jou nói thêm rằng bằng cách này, Castrol trở thành một thương hiệu truyền cảm hứng cho khách hàng, đáp ứng nhu cầu của họ và hỗ trợ họ trong mọi nỗ lực. Bà cũng cho biết việc thay đổi logo không chỉ là biện pháp thẩm mỹ mà là một bước đi chiến lược hướng tới thành công lâu dài. Công việc thiết kế logo được giao cho công ty thiết kế và xây dựng thương hiệu Landor & Fitch.
Nhưng mục đích chính của việc đổi mới thương hiệu nhiên liệu là đáp ứng mong đợi của khách hàng. Để làm được điều này, nhà phát triển trước đó đã nghiên cứu ý kiến của các bên liên quan, chuyên gia trong ngành và người tiêu dùng, đồng thời phân tích mọi thứ một cách chi tiết. Những kết luận mà ông thu được đã thể hiện một biểu tượng sáng sủa, thiết thực và hiện đại, tập trung vào những điểm mạnh của công ty. Để gợi lên phản ứng tích cực từ khách hàng, cơ quan thiết kế:
- giữ nguyên các màu cơ bản gắn liền với thương hiệu;
- giới thiệu rất nhiều động lực và năng lượng;
- thêm rất nhiều dòng chảy và làm tròn;
- tách các phần tử đồ họa khỏi văn bản.
Âm thanh bổ sung một cách hài hòa cho chuyển động về phía trước khi Castrol chuyển sang một bản sắc âm thanh mới. Do đó, hình ảnh có cùng bước sóng với nó, gợi lên cảm giác gia tốc và lực đẩy về phía trước. Điều này được thể hiện qua ba đường kẻ màu trắng và đỏ quay hẳn về bên phải và tên công ty bằng một phông chữ kỳ cục trong quang phổ rực lửa.
