Hình dạng logo: Hình dạng nào tốt nhất cho thương hiệu của bạn

Hình dạng logo của bạn có thể nói lên rất nhiều điều về bạn và doanh nghiệp của bạn. Logo của bạn có thể truyền đạt đến khách hàng dù bạn nghiêm túc hay thân thiện, nghệ thuật hay khoa học, truyền thống hay tiên tiến. Giống như màu sắc logo, hình dạng logo cũng có ý nghĩa và bài viết này sẽ giúp bạn hiểu chúng. Hình dạng là một phần không thể thiếu của bất kỳ thiết kế nào. Bạn sẽ có thể chọn đúng hình dạng vào lần tới khi cần.

Các loại hình dạng logo được sử dụng để tạo ra sản phẩm cuối cùng nói lên rất nhiều điều về ý nghĩa của logo đó và góp phần tạo nên mối liên hệ với khách hàng, điều chỉnh tâm lý và cảm xúc theo cách kết nối họ với thương hiệu.

Nghiên cứu cho thấy não bộ diễn giải từng hình dạng khác nhau và mỗi hình dạng đều có khả năng khuếch đại thông điệp mong muốn đến người xem. Vì vậy, mặc dù bạn có thể nghĩ rằng các hình dạng logo phổ biến mà bạn đã áp dụng trong thiết kế logo của mình chỉ để trang trí, nhưng thực tế chúng quyết định cách những người yêu thích thương hiệu tiềm năng nhìn nhận và diễn giải thiết kế logo của bạn.

Trong bài viết này, chúng ta sẽ phân tích các hình dạng quen thuộc được sử dụng trong thiết kế logo và ý nghĩa tương ứng của chúng, cùng với cách kết hợp chúng ảnh hưởng đến đối tượng mục tiêu và sẽ cố gắng tìm ra lý do tại sao hình dạng logo lại quan trọng.

Ý nghĩa của hình dạng logo

Người ta thường biết rằng các màu sắc khác nhau ảnh hưởng đến con người theo những cách khác nhau. Không chỉ một con bò đực sẽ khó chịu khi thấy màu đỏ nhấp nháy dữ dội. Tuy nhiên, rất ít người biết rằng hình dạng vật thể cũng có hiệu ứng tương tự. Và để tạo ra một thương hiệu đáng chú ý, chúng tôi khuyên bạn nên sử dụng tâm lý học về các hình dạng cơ bản trong thiết kế logo. Mặc dù có vẻ cực kỳ khó khăn, chúng tôi vẫn sẽ làm rõ chủ đề này.

Nếu bạn là người tinh ý, chắc hẳn bạn đã nhận thấy rằng hầu hết các hình đại diện hiện nay đều có hình tròn. Xu hướng này đã lan truyền cách đây không lâu. Ban đầu, hình đại diện trên internet có hình chữ nhật. Và thậm chí Facebook hiện nay cũng đã làm tròn chúng. Vấn đề là nó không chỉ là mốt nhất thời. Thực ra, nó còn lâu mới như vậy!

Hình dạng logo sở hữu một ý nghĩa tâm lý cơ bản. Và hình tròn ở đây không chỉ là một sự lựa chọn ngẫu nhiên. Đó là hình ảnh đơn giản nhất và dễ chịu nhất về mặt nhận thức. Khi một đứa trẻ mới sinh ra, trí óc của nó vẫn còn yếu và chỉ có thể nhận thức được những hình tròn mơ hồ.

Ngay cả khuôn mặt của cha mẹ chúng ta cũng chỉ là những vòng tròn mỉm cười trong những tháng đầu đời. Nghe có vẻ kỳ lạ, nhưng chúng ta vẫn bị ảnh hưởng bởi những hình ảnh đầu tiên trong cuộc đời mình trong suốt cuộc đời. Đó là điều giúp giải quyết được đứa trẻ bên trong và tăng doanh số bằng các hình dạng logo phức tạp.

Hình tròn và hình tròn

Hình tròn và hình bầu dục được biết là không có cạnh hoặc chấm, và thường tròn và mềm, tất cả những điều này làm cho chúng trở thành một hình dạng logo độc đáo giữa các hình dạng tự nhiên khác. Hình tròn và hình bầu dục gắn liền với sự an toàn, sự dễ thương, sự bảo vệ và tính liên tục. Khi kết hợp nhiều hơn một hình tròn, điều này có thể mô tả một cộng đồng, sự hỗ trợ, tình yêu, tính liên tục hoặc vô cực – hãy xem logo Thế vận hội.Vì vậy, một thiết kế logo sử dụng hình tròn không chỉ chào đón mà còn tích cực và truyền tải thông điệp về sự thống nhất. Những logo như vậy cũng tốt để thu hút sự chú ý vì chúng không phải là những thứ chúng ta nhìn thấy hàng ngày.

Ví dụ về logo hình tròn bao gồm logo Glo và logo Nivea ra mắt năm 2013 — hãy lưu ý đến sự khác biệt và bản chất đẹp đẽ của chúng. Hình dạng logo hình tròn khiến những thương hiệu đó trở nên bắt mắt.

Cảm hứng logo hình tròn

Cảm hứng logo tròn

Hình chữ nhật và hình vuông

Kết hợp hình chữ nhật và hình vuông thường mang lại sự kết hợp giữa sự ổn định và táo bạo, mà tâm trí con người dịch về mặt tâm lý là cân bằng và đáng tin cậy. Ngoài ra, sự kết hợp này thường bị mắt người bỏ qua so với các hình dạng hình học khác vì chúng tạo nên những gì chúng ta nhìn thấy hàng ngày.

Khi kết hợp thiết kế logo, logo hình chữ nhật và hình vuông có thể tượng trưng cho sức mạnh, hiệu quả và tính chuyên nghiệp hàng đầu. Hình chữ nhật gắn liền với các vật dụng hàng ngày chứa đồ vật, bao gồm nhà cửa, hộp và két sắt.

Sự hiện diện của các góc vuông và các đường thẳng thể hiện tính chuyên nghiệp cũng như tính trật tự. Do đó, nó được sử dụng để tạo cảm giác mạnh mẽ và cân bằng sâu sắc. Hình dạng logo hình vuông thường được sử dụng để truyền tải cảm giác đổi mới và hiện đại.

Các ứng dụng hàng đầu của sự kết hợp hình chữ nhật và hình vuông có thể được tìm thấy trong thiết kế logo American Express và thiết kế logo Microsoft. Một ví dụ kinh điển khác về logo hình vuông là logo Ritter Sports.

Cảm hứng logo hình vuông

Cảm hứng logo hình chữ nhật

Hình tam giác

Logo hình tam giác, giống như hình vuông, bao gồm các góc nhọn và đường thẳng. Cách tâm trí diễn giải chúng phụ thuộc vào hướng của chúng trong hình ảnh. Tuy nhiên, logo hình tam giác thường mô tả những cảm xúc và ý tưởng như vậy, gần với sự ổn định và sức mạnh. Nó cũng có thể đại diện cho năng lượng, trật tự, sức mạnh và thậm chí nhiều hơn thế nữa.

Một hình tam giác nằm trên đế của logo có nghĩa là sự ổn định và sức mạnh. Khi hình dạng logo hình tam giác hướng xuống dưới, nó có nghĩa là sự năng động và không chắc chắn. Những hình dạng và hướng logo hình học này chủ yếu được sử dụng trong các lĩnh vực khoa học và tôn giáo do chúng liên quan chặt chẽ đến sức mạnh cũng như vẻ ngoài nam tính.

Hãy xem Logo của Adidas và các thương hiệu mạo hiểm tương tự, bạn sẽ thấy rằng hình tam giác đã được sử dụng để truyền tải ý nghĩa độc đáo thông qua các hình dạng cụ thể của nó. Trong trường hợp của Adidas, các đường xiên từ một hình tam giác trừu tượng được chuyển thành tốc độ và chuyển động, diễn giải những gì thương hiệu đại diện. Hình tam giác thường được sử dụng để nhấn mạnh các hình dạng trừu tượng của logo. Kiểu hình dạng logo này có thể tạo ra cảm giác hấp dẫn và bí ẩn.

Cảm hứng logo hình tam giác

Đường ngang và đường dọc

Hướng của hình dạng logo trong thiết kế logo có một số ý nghĩa nhất định. Các đường thẳng đứng liên quan đến sức mạnh, lòng dũng cảm, sự thống trị, nam tính và hung hăng. Mặt khác, các đường thẳng và hình dạng được đặt theo chiều ngang có xu hướng nữ tính hơn, và do đó có nghĩa là sự yên tĩnh và bình tĩnh.

Khi có nhiều đường thẳng đứng trong hình dạng của logo, thiết kế logo sẽ trông hẹp hơn, nhưng trong trường hợp có nhiều đường ngang, hình ảnh sẽ trông rộng hơn.

Vì vậy, các thương hiệu hoặc công ty muốn thu hút đối tượng là phụ nữ sẽ sử dụng nhiều đường ngang hơn trong thiết kế logo của họ. Những đường ngang này cũng có thể được sử dụng để mô tả chuyển động và sự năng động. Một ví dụ là logo ngang Stumblebum. Sự đơn giản của các hình dạng logo này truyền tải cảm giác chuyên nghiệp và súc tích.

Ngược lại, các công ty muốn thể hiện sự táo bạo và mạnh mẽ sẽ thích các đường thẳng trong thiết kế của họ cùng với các thành phần ổn định khác của thiết kế logo, thêm vào một chút hình dạng trừu tượng. Tuy nhiên, việc sử dụng quá nhiều các đường thẳng đứng có thể khiến thương hiệu trở nên quá hung hăng, độc đoán và cuối cùng làm hỏng hình dạng đẹp.

Nhìn chung, khi được sử dụng đúng cách trong thiết kế logo thường có hình cong, những hướng này có thể truyền tải những thông điệp khác nhau đến đối tượng mục tiêu.

Logo có chứa các đường thẳng đứng

Logo có chứa các đường ngang

Hình dạng hữu cơ

Các hình dạng logo hữu cơ được biết đến với tính độc đáo và khả năng thu hút sự chú ý khi được sử dụng đúng cách trong thiết kế logo. Giống như hình học thực tế ban đầu, logo có hình dạng hữu cơ thường ở dạng tự do và không được xác định theo bất kỳ cách nào. Khi chúng được vẽ trên các hình dạng khác nhau, sự kết hợp này mang lại kết quả rõ ràng hơn. Và do đó, các hình dạng logo như vậy được các nhà sản xuất logo trong ngành chăm sóc sức khỏe sử dụng rộng rãi.

Định nghĩa về hình dạng hữu cơ thường rất linh hoạt — trong một số trường hợp, chúng có thể truyền đạt sự quen thuộc và thoải mái, và trong những trường hợp khác, chúng có thể có nghĩa là sự thân mật. Một ví dụ là logo Gatorade, trong đó hình dạng tia chớp mô tả bản chất năng động của công ty.

Cảm hứng logo hữu cơ

Đường cong hình dạng

Trong trường hợp đường cong, chúng có xu hướng thêm cảm giác nhịp điệu và chuyển động vào thiết kế logo, và chúng đại diện cho cảm xúc tích cực, hạnh phúc và đôi khi là chuyển động. Trong các thương hiệu chú trọng hơn vào việc tạo ra mối liên kết cá nhân với đối tượng mục tiêu của mình, hình dạng logo cong là lựa chọn lý tưởng.

Tương tự như vậy, các tổ chức có ý định truyền tải sự phản ánh niềm vui và hạnh phúc đến khách hàng của mình sẽ có thể đạt được điều này tốt hơn bằng cách sử dụng hình dạng logo cong. Không giống như các cạnh và góc sắc nét, hình dạng cong làm mềm mại và cân bằng logo.

Hãy xem xét logo của Coca-Cola và Disney – cả hai đều là thương hiệu phản ánh sự vui tươi – và cả hai đều đạt được điều này thông qua hình dạng logo cong.

Cảm hứng logo Curves

Hình xoắn ốc

Hình xoắn ốc khá hiếm, nhưng khi đưa vào thiết kế logo, người tạo logo có lẽ đang muốn thêm nét riêng biệt cho thiết kế. Sự xuất hiện của hình xoắn ốc mang lại cảm giác bình tĩnh, dòng chảy đều đặn và sự hấp dẫn. Sự kết hợp này cũng có thể đại diện cho một chiến lược tăng trưởng ổn định, cùng với dòng chảy của tình yêu, thời gian và năng lượng.

Tuy nhiên, mục đích sử dụng cơ bản hơn của hình xoắn ốc của logo là để mô tả tính sáng tạo của thương hiệu. Những thương hiệu như vậy sẽ xuất hiện với khán giả như là sáng tạo và khác biệt. Do đó, việc sử dụng hình xoắn ốc của logo rất phổ biến trong các công ty muốn thể hiện đức tính tiến hóa, tăng trưởng và năng động của mình với khán giả.

Cảm hứng logo xoắn ốc

Hình dạng logo nào là tốt nhất để sử dụng trong thiết kế?

Ngoài ra còn có những hình dạng có ý nghĩa khác. Và bạn không cần phải tạo ra một logo đối xứng hoàn hảo. Toàn bộ hình ảnh chỉ được cho là được định hình thành hình dạng, giống như một kim tự tháp bên trong một hình tam giác. Những hình dạng đó truyền tải cảm giác ổn định, đáng tin cậy và chắc chắn, miễn là chúng hướng lên trên. Nếu bạn hướng nó xuống dưới thì ý nghĩa cũng sẽ đi xuống. Hình dạng là khối xây dựng cơ bản của bất kỳ thiết kế nào.

Điều đó có nghĩa là hình tam giác và các hình dạng nhọn khác không phù hợp để thiết kế logo không? Tất nhiên là không! Có nhiều sản phẩm không yêu cầu sự ổn định nhàm chán. Nếu bạn đang bán dịch vụ vận chuyển và giao hàng, hình tròn sẽ là lựa chọn hoàn hảo cho bạn, vì những hình dạng nhọn và đường thẳng rõ ràng đó nhấn mạnh vào tốc độ và khả năng cơ động.

Có nhiều hình dạng logo, chẳng hạn như hình thoi, hình vuông hoặc hình chữ nhật. Và chúng ta thấy chúng hàng ngày. Có thể là cửa sổ, TV, tủ lạnh hoặc cửa ra vào. Chúng ta có xu hướng tin tưởng vào hình vuông, vì vậy logo hình vuông có khả năng trở thành logo đáng tin cậy. Tuy nhiên, nếu bạn sợ nhận được một hộp biểu tượng khó hiểu, chúng tôi khuyên bạn nên chọn hình xoắn ốc hoặc hình ngôi sao. Hơn nữa, lựa chọn cuối cùng sẽ được đưa ra tùy theo loại sản phẩm đang được bán.

Biết rằng mỗi hình dạng logo có tâm lý riêng biệt, điều cần thiết là phải đảm bảo rằng các lựa chọn phù hợp với các giá trị của thương hiệu và các đặc điểm quan trọng nhất. Hơn nữa, khi kết hợp, phải có một đầu ra vượt qua các phẩm chất và tiềm năng riêng lẻ, mà không làm mất đi sự trôi chảy và tính lưu động. Do đó, thay vì chỉ kết hợp các hình dạng logo vì lợi ích của nó, điều quan trọng là phải đảm bảo rằng chúng hài hòa.

Những câu hỏi thường gặp

Thiết kế logo có thể sử dụng những hình dạng nào?

Hình dạng phổ biến nhất để thiết kế logo là hình chữ nhật và hình vuông. Hình vuông gắn liền với sự bình đẳng, ổn định và đáng tin cậy. Mặc dù một số người có thể nghĩ hình vuông và hình chữ nhật là nhàm chán, nhưng có lý do khiến chúng trở nên phổ biến như vậy.

Thế nào là một logo tệ?

Logo phải rõ ràng và dễ nhớ. Chúng phải đại diện rõ ràng cho thương hiệu và dễ nhận biết. Logo xấu có thể có nhiều đặc điểm không mong muốn, chẳng hạn như gây nhầm lẫn, phức tạp, quá phức tạp và kém nhận diện.

Hình tròn có ý nghĩa gì trong logo?

Logo thường sử dụng hình tròn để biểu thị sự thống nhất, cam kết, tình yêu hoặc cộng đồng. Khi các đường cong được sử dụng trong các hình dạng, chúng có xu hướng nữ tính. Tuy nhiên, hình dạng thẳng có thể nam tính hơn. Hình tròn tượng trưng cho cuộc sống và chu kỳ của nó. Chúng không có điểm bắt đầu hoặc kết thúc.

Thế nào là một logo tốt?

Một logo tuyệt vời phải khác biệt, có liên quan, đơn giản, đồ họa và truyền tải được thông điệp của chủ sở hữu. Logo phải dễ in ở mọi kích cỡ. Quan trọng nhất là chúng không cần màu sắc. Khái niệm tuyệt vời và thực hiện tuyệt vời là hai thành phần chính của một logo tuyệt vời phải thể hiện được tâm lý hình dạng độc đáo của nó.

Lời cuối cùng

Định nghĩa hình dạng logo khá quan trọng đối với quá trình tạo logo. Chúng có cách tạo ra cảm giác và nhận thức riêng biệt về thiết kế cuối cùng, thường bắt nguồn từ não bộ.

Vì vậy, ngoài phông chữ và màu sắc logo, hình dạng logo cũng có thể đóng góp vào việc diễn giải và cách thiết kế logo được định nghĩa. Trước khi tiến hành thiết kế logo, hãy xác định đối tượng mục tiêu và thông điệp được đề xuất. Hãy nhớ rằng tâm lý hình dạng thiết lập mối liên hệ giữa thương hiệu của bạn và người tiêu dùng. Với thông tin này, sau đó bạn có thể phát hiện ra hình dạng nào có thể truyền tải thông điệp này và những kết hợp tốt nhất để sử dụng mà không làm mất đi những ưu điểm của thương hiệu.

Với tất cả những điều này, bạn sắp đưa ra quyết định thiết kế logo tốt hơn với nhiều hình dạng khác nhau, từ đó có thể biến đổi thương hiệu của bạn.